专访｜IMS李檬：助力网红的价值最大化

主编丨F姐

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资料整理丨小虫     文字丨无影哥

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从社交时代的微博微信，到如今的网红经济，IMS新媒体商业集团CEO李檬凭借着敏锐的嗅觉和对市场超前的洞察力，总能够在“风口”即将到来时进行提前布局，从而让公司站在潮流的前段。

IMS新媒体商业集团CEO李檬

网红经纪公司能够实现对网红三位一体全面打造

 “网红经济的发展面临着持续性的问题。而网红经纪公司在此过程中起了一个非常重要的作用。”李檬认为，一个好的网红就像好的娱乐明星一样，在成功的背后需要一个专业的经纪公司，为其在内容、宣传、定位等方面进行全方位的支持和规划，从而实现持续变现，延长其生命周期。

在李檬看来，一个好的网红经纪公司，首先是能为网红提供一个很好的定位，帮助他（她）策划内容；其次要对各个社交平台非常深入的了解，无论是微博，微信还是一些直播平台。“因为只有对各个平台比较了解，才能够知道平台上的用户群喜欢什么样内容，做到更好的有的放矢。”这主要是从宣传和内容策划的两个层面为网红提供帮助；第三是在变现的层面，作为一个网红经纪公司应该对自己网红的商业变现有更加完善的程序，以及更加有效的推动力，而不是把它做成昙花一现。“一家好的网红经纪公司应该能从定位能力、宣传能力和变现能力三方面，实现对网红三位一体的全面打造。”李檬表示。

Vstar计划，助力网红经济持续发展

“网红经纪其实和我们原来的业务模式是一脉相承的。”李檬说，网红营销本身就属于社会化营销的一部分，而且代表着最具前沿的社会化营销趋势，为广告主进行社会化营销提供了更加多元化的选择。

 “IMS将自己定位为整个自媒体网红领域的交易平台。”公司不会直接进入网红经纪的业务，而是通过投资来扶持网红经纪公司来进入网红体系。以IMS新媒体商业集团与微博联合推出的Vstar计划为例，该计划针对网红经纪公司进行特定的扶持，具体包括：版权保护， IMS将拿出1000万为所有的自媒体提供免费的版权保护；渠道支持，Vstar计划将给予更有效的渠道支持，其中包括推广的支持，例如与段子号等交换的推广，也包括硬广方面的支持，有利于实现商业价值变现的最大化；资金支持，Vstar计划将在视频网红领域内进行持续的资金的投入，IMS未来3年将出资1亿人民币，帮助自媒体产业在将来3到5年内成为中国一个巨大的产业。

“我们主要是选择能够着重表现出IP价值的网红经纪公司。”在谈及合作伙伴选择的标准时李檬如是说。他解释具体主要分以下几个维度：一个是它自己能够呈现出自身的价值；第二是要对主流的社交平台有着深刻的理解，能帮助签约的网红不断的生产出有意义和有价值的内容。

未来，网红经济或达到万亿规模

李檬表示，目前IMS新媒体商业集团合作网红数量不到一万人。“明年，我们预期合作的网红经纪公司将达到三十家，网红也将达到五万人。”在合作广告主方面，他透露，目前主要以快消品为主，而从反馈的结果来看，他们对此非常认可，未来也将加大在网红产业上的投入。“网红经济在未来5到10年发展当中，不仅仅是千亿规模的市场，它很有可能会扩大到万亿规模。”李檬对网红经济的未来充满了信心。

“我认为整个网红经济市场未来会向小众化、集中化的方向发展。”李檬举例说，比如说你是一个非常喜欢做菜的人，你可以从如何去做西餐？如何去购买比较好的配料?如何挑选食材等各个方面生产出很多内容，进而聚集更多忠实用户。“未来，整体的思路将会越来越细分。”他表示，IMS未来也将加快在垂直细分领域的布局，培育发展更多的垂直类网红。

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